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作為青年人最青睞的偶像，《變形金剛》挾擎天柱、大黃蜂、鐵皮等一干硬漢在時隔多年后再次隆重登場，所到之處成為街談巷議的話題，在全球范圍內再度引爆一場關于變形的熱潮。不同的是，這次隨變形金剛們一同歸來的還有一系列的品牌，ebay網站、通用汽車、諾基亞手機、孩之寶玩具等都榜上有名。它們也借助影片這個載體，做了一次成功的變形，隨著影片的熱映，這些植入品牌也更加深入人心，實現了一次傳播提升。
雖然有很多的影評人對片中植入式廣告的運用褒貶不一，但無庸置疑的是，《變形金剛》中植入式廣告的運用卻是極為成功的。不僅沒有影響到劇情的正常開展，而且一些廣告元素的運用也給影片增加了很多喜劇色彩，使觀
眾忍俊不禁。從品牌傳播及植入式廣告設置的角度著眼，《變形金剛》對植入式廣告運用的成功不是偶然的，在其背后有著對一些傳播原則的把控，這些推動了品牌與影片的融合。 一、品牌與劇情結合巧妙。考察植入式廣告，首先最重要的一個方面就是品牌必須與劇情有一個很好的結合，品牌必須在合適的情境下合理的出現，從而創造一種“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播效果。不考慮劇情，盲目追求品牌的曝光，不僅會造成觀眾強烈的反感，對劇情形成巨大的殺傷力，而且對品牌的傳播來說，也是極為不利的。
在《變形金剛》中，無論是汽車、手機、購物網站，甚至兒童玩具，都是在特定的環境下出現的，其產品本身就是劇情的一部分，具有令觀眾接受的合理性，所以不會影響到劇情的開展，也不會造成觀眾的抵觸。影片中有這樣一個情節：男主角載著女主角在“大黃蜂”車內抱怨車太舊了，這時候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，跑出去“變形”了一番，等再回來的時候已經是雪佛蘭最新款的概念跑車了。男女主角像拍汽車廣告一樣奔向汽車，滿臉幸福。在這個場景中，雪佛蘭品牌和劇情做了一個較好的融合，在觀眾看來，片中的汽車一下子有了性格、脾氣，更具有幽默感，做出這種改變也是在情理之中，因此也更容易接受這種廣告的變形，更感到親切。
在電影《天下無賊》中，我們也同樣見到大量植入式廣告的例子，有的和劇情結合的相當巧妙，而有的則明顯給人生搬硬套的感覺，甚至因此影響到了劇情的正常展開。如在寺廟中，男主角偷了一大袋子手機，他拉開旅行袋，結果每一個都是諾基亞。《變形金剛》中，也有諾基亞手機的植入廣告贊助，但其出現的就比較具有合理性。但在《天下無賊》中，給人的卻是為廣告而廣告的感覺，甚至使一部分觀眾覺得自己受到了愚弄。之所以會如此，就是因為在影片的拍攝過程中，沒有考慮到植入式廣告和劇情的緊密結合，單純的為了品牌的曝光，以致造成觀眾的反感，當然其傳播效果也因此大打折扣。
二、品牌要適應觀眾心理。現在社會是一個全球化、國際化的社會，一些大制作、大投入的影片也都是以全球上映的形式進行影片的發行，國際品牌在對這些影片進行贊助的時候，往往還面臨著一個本土化的問題。如通用汽車的子品牌雪佛蘭在美國是一個家喻戶曉的品牌，而在中國這個知名度就大打折扣了，尤其當影片以英文對白形式出現的時候，相信很多觀眾更是一頭霧水。拋去發行的因素不提，從觀眾心理接受的角度著眼，影片也需要通過諸如中文配音、增加配套廣告傳播等本地化形式來進一步彰顯品牌贊助的因素。
我們在《變形金剛》中看到一個很有趣的細節，因為男主角保存的鏡片上記錄著能量塊的所在地，“汽車人”和“霸天虎”都想要找到山姆。當擎天柱帶領著汽車人突然出現在山姆面前的時候，山姆吃驚地詢問：“你們怎么找到我？”擎天柱用電子混合男低音回答：“ebay！”影片在美國上映的時候，擎天柱說的是“ebay”，而到中國進行重新配音后，則變成了“易趣”（ebay的中國公司）。之所以會做出這種改變，一個重要的原因是為了使植入式廣告更能本地化，更好的為當地觀眾所接受。
《天下無賊》中也有網站的植入廣告宣傳，片中黎叔帶領的一幫賊扮成旅行團到西北偷香客，打的旗子上居然寫著“淘寶網”，當然一下子就被警察看穿了。在這里，“淘寶網”的廣告植入就顯得有些勉強，不僅和劇情無必然的聯系，而且完全沒有體現品牌的特點，觀眾在看到這個情節感覺莫名其妙，其造成觀眾的詬病也是再所難免的了。
三、品牌以正面積極形象出現。對于傳播來說，知名度固然是我們所看重的一個方面，但絕對不是全部，我們更為看中的是觀眾對品牌的好感度，也就是說借助廣告的傳播，觀眾能對品牌產生一個正面的、積極的認知，這種傳播方是我們竭力所要達到的。如果品牌經過傳播，雖然達到了很高的知名度，但品牌的形象卻沒有因此出現提升，那么這種傳播對品牌實質是一種殺傷，是要不得的。
在電影《天下無賊》中有這樣一個情節：男主角開著寶馬車通過某高檔住宅區的大門，對著保安說：“開好車的就是好人嗎？”。借助《天下無賊》的熱映，這句話也成為當年的流行關鍵詞，寶馬車的知名度也隨之水漲船高。然而這種知名度對寶馬車品牌形象的提升有幫助嗎？答案是否定的！隨著這句話的流行，不僅沒有提升寶馬車的品牌形象，反而給寶馬的銷售帶來不利影響：使不熟悉寶馬車品牌的觀眾形成開寶馬車的都不是好人的印象，從而放棄購買寶馬車的念頭。尤其是在一些關于寶馬車主的負面新聞消息傳出后，這種殺傷力表現的更加明顯。
可以說，《天下無賊》中對寶馬車所做的植入式廣告不僅沒有收到品牌提升的效果，反而形成了負面效應，降低了寶馬車品牌的形象。而在《變形金剛》中，對植入廣告品牌形象的控制幾乎做到了滴水不漏。片中，通用汽車的各個品牌車型如雪佛蘭、GMC、悍馬H2、龐蒂克等都通過劇情表現了自己獨特的個性，無論是開朗活潑的大黃蜂，還是沉穩幽默的擎天柱，在影片中，他們都不再只是機器，而是成為了有自己的思想與個性，充滿了人性味的鋼鐵朋友。尤其影片結尾的旁白，汽車與人變成了不可分割的朋友，人離不開汽車，而汽車也在人的身邊默默的觀察、保護著人，這種理念更是對通用汽車的品牌傳播進行了一次最高層次的升華。
總體來說，在《變形金剛》中，以通用汽車為首的一系列品牌，通過與影片內容的結合，獲得了非常好的植入效果。甚至有人戲言，整部片子就是通用汽車的宣傳片。但傳播是一個持續的過程，要想在前期的基礎上，使品牌的傳播達到一個新的高度，形成持續的效應，在電影熱映的同時，還應該展開一系列配套的營銷，進一步放大影片所帶動的效應，實現更大程度上的傳播突破。
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